中国社会科学院社会学研究所は１９日、社会青書『２０１２年中国社会情勢の分析と予測』を発表しました。青書によりますと、娯楽制限令などの政策の実施により、一部分のテレビ視聴者がインターネットに移行する可能性が高いということです。また、大手メディアグループはマルチメディアへの進出に一層力を入れるだろうと予測しています。

　このようなインターネット時代に、伝統メディアは大きなチャレンジに直面しており、単純に１つの伝播手段に頼るのみでは生き残りが困難になっています。このため、新聞社はアプリ版をリリースし、テレビ局はインターネットテレビを開設、ラジオ放送局もインターネットを通じたインタラクティブに力を入れ始めるなど、より多くの伝統メディアがメディアグループへとシフトし、マルチメディアへの進出を図っています。（オウギ、中原） 暮らし・経済へ