中国での広告に日本語や横文字のブランド名や会社名を並べても、大多数の消費者の心に訴えることは出来ないでしょう。

　社名やブランド名の中国語的な表現に積極的な欧米企業と比べて、日本企業は日本語による発音や日本語流の表現にこだわる傾向があるような気がします。中国人に日本語、ないしは英語とは言えない横文字を普及させる目的で中国にやってきたのかなと、誤解されてしまうことになってしまいます。

　もちろん、社名の中国現地化を真剣に考えている日本企業もあります。例えば、北京に進出しているイトーヨーカ堂です。中国語の社名は「華堂商場」と表記されています。合弁企業だからそうなったのかもしれませんが、本来の社名をそのまま中国語に訳せば「伊藤羊華堂」です。長いうえに「羊華」という表現も中国人には理解しにくいでしょう。それにこだわらなかったイトーヨーカ堂は偉いと思います。今の社名の方が遥かに覚えやすく親しみやすいし、消費者から人気と信頼を得ているのは、こうした努力の積み重ねでもあるのでしょう。

　社名やブランド名のローカル化訳は、あくまで地元の消費者に理解してもらうことが何より大事だと思います。

ファッション：

イヴ・サンローラン　Yves Saint Laurent　 聖羅蘭

イッセイミヤケ　　　Issey Miyake 　　　　 三宅一生

ヴァレンティノ　　　Valentino 　 華倫天奴

エルメス　　　　　　Hermes 　 愛馬仕

カルティエ　　　　　Cartier 　 卡地亜

カルバン・クライン　Calvin Klein 　 卡璽文・文莱

ギ・ラロッシュ　　　Guy laroche 　 姫雪龍

グッチ　　　　　　　Gucci 　 古奇

クリスチャン・ディオール　Christian Dior 　克里斯汀・迪奥

クロコダイル　　　　Crocodile 卡帝楽鰐魚

ケンゾー　　　　　　Kenzo 高田賢三

バーバリー　　　　　Burberrys 　　　　巴宝莉

ピエール・カルダン　Pierre Cardin　　　　　皮璽・卡丹

シスレー　　　　　　Sisley　　　　　　　　　希思黎

バリー　　　　　　　Bally 　　　　　　　　　巴利

ジバンシー　　　　　Givenchy　　　　　　　記梵希

ティファニー　　　　Tiffany　　　　　　　　蒂凡尼

シャネル　　　　　　Chanel　　　　　　　　夏奈璽

ジャンに・ベルサーチ　Gianni Versace　　　範思哲

トリンプ　　　　Triumph　　　　　　　　　黛安芬

ナイキ　　　　　Nike 　　　　　　　　　　耐克

ジョルダーノ　　Giordano　　　　　　　　　佐丹奴

コンバース　　　Converse 　　　　　　　　　匡威

バレノ　　　　　Baleno 　　　　　　　 班尼路

（つづく　劉叡琳）