联名

2023-12-18 21:16:36 CRI

联名（lián míng）コラボする

【意味】

　「联名」は名詞の連名、そして、動詞の連名する、名を連ねる、連署する、コラボするという意味があります。

　中国の高級酒・茅台酒（マオタイ）は、アイスクリーム、「醤香（ジャンシャン）ラテ」（醤香は白酒の香りの種類の一つで、茅台酒は醤香タイプの代表的存在）、「茅台酒入りチョコレート」（茅台ボンボンショコラ）に続いて、再び新たなコラボ商品を打ち出しました。茅台酒の微博（ウェイボー）公式アカウントによりますと、貴州茅台（集団）生態農業産業発展有限公司がMOJT莫其托（モヒート）と共同開発した「貴州フレーバー」シリーズのカクテルが11月20日に正式に発売されました。若者に人気のある台湾出身の歌手・周傑倫（ジェイ・チョウ）がイメージキャラクターを務めています。ECプラットフォーム上のMOJT莫其托旗艦店では、このカクテル製品が1本539元（1元は約20.9円）で売られています。この「貴州フレーバー」というカクテルはアルコール度数30度となります。

　茅台アイス、醤香ラテ、茅台ボンボンショコラに続くコラボ商品となったこのカクテル、しかもジェイ・チョウと手を組んでいます。ここ数年の茅台の商品コラボは「若年化」が「キーワード」となっています。艾媒諮詢（iMedia Research）がまとめた統計では、18-30歳の若者は2023年の中国の2番目のアルコール類消費層となり、39.13％を占めています。しかし、若者は茅台のような白酒への関心が薄く、リンクトインが発表した「若者のアルコール―中国酒類品目イノベーション研究報告」によりますと、若者がよく飲むのはビール、ワイン、果実酒で、このうちビールが40％を占めるということです。

　消費層と消費習慣の変化にともなって、潜在的消費者をどのように育成し、Z世代の市場をどうやって切り開くかが、茅台を含めた中国の白酒企業が直面している課題となっています。