中国 中古高級品がライブ販売で飛ぶように売れる

高級品を鑑定する専門家

　中国では、中古高級品のライブ販売で、商品が紹介されるとすぐに売れてしまう現象がしばしば発生しています。最近になり、ルイ・ヴィトンなど一部高級品が値上げされました。一方で、各ソーシャルメディアやECプラットフォームでは中古高級品が飛ぶように売れています。

　中古高級品が多くの消費者の注目を集めているのは、価格が比較的安いからです。ライブ販売は、かつての画像や文章による方式よりも商品の細部をよりはっきりと示すことができることで、中古高級品販売の重要な「戦場」になりました。

　中古のルイ・ヴィトンのバッグの価格は通常、専門店の新品価格の半額あるいはそれ以上に安い状態です。

　プライスウォーターハウスクーパース（PwC）による高級品市場についてのリポートは、2025年には中国の高級品市場規模が8160億元（約16兆円）に達し、世界の高級品市場シェアの約25%を占めると予測しました。また、リサイクルを通じて持続可能なバリューチェーンのループを実現することが、潜在力のある中古、回収、リース、シェアリングによる市場の発展を後押しして、世界の中古高級品市場の2021～2027年の年間平均成長率は約13%に達すると予測されています。（ヒガシ、鈴木）