陝西省乾県でナシを栽培している農家の鄭さん（74歳）。味はまずまずですが見た目が良くないので、売れずに悩んでいました。そこで、大手ネットショッピング会社と提携して、オンラインショップでナシの販売を始めたところ、あっという間に7.5トンを売りさばいたとのことです。これにならって、地元の他の農家もネットショッピングを導入し、販路を拡大しています。

　こうした取り組みは、貧困の解消に役立つとみられています。中国のシンクタンク「中国とグローバル化」の研究員である儲殷氏は、「オンライン販売をすれば、情報を随時に把握してニーズに合わせて生産することができる。この方法が広まれば、情報のけん引による新たな農業生産が実現するだろう」と述べています。（鵬、森）