第一財経商業デジタルセンター（CBNData）と電子商取引大手のアリババ社は、このほど「中国正月用品ビッグデータ報告書」を共同で発表し、申年の旧正月（春節）を迎えるための買出しを通して、最新の中国の消費動向を明らかにしました。

　データによりますと、年末の買出し期間にアリババ傘下の小売サイトで成約した商品は21億点に達し、中国人一人当たり1.5点の買い物をしたということになります。モバイル端末からのアクセスが増え続けており、その割合が70％にも達しています。このうち、"90后"（1990年代生まれの世代）、"80后"（1980年代生まれの世代）による消費が全体の81％を占めるようになっています。

　さらに、ファッション（36.3％）、食品（14.5％）などの伝統商品の消費が半分を超えているものの、その割合が年々低下傾向にあります。これに対して、育児用品、レジャーサービスなどの新商品が上昇する傾向にあり、年末買出しに対するとらえ方の多様化をあらわしています。

　このほか、新年に買ってみたい商品リストの中、スマートデバイスの伸びが目立って増え、その販売台数が去年より大幅に増えて、デジタル商品全体の5％を占めるようになりました。スマートデバイスの中でも、ウェアラブル端末がトップの選択肢になり、主として大中都市の若い男性の買い手によって支えられています。このほか、ロボットクリーナー、自動窓拭き装置、空気清浄機、スマートプロジェクター、ワイヤレススピーカー、スマートイヤホンなどの比較的普及が進んでいるスマートデバイスが小都市や農村部の家庭にも入りつつあります。（Yan、Kokusei）