No.093　キーワードチャイナ【筷子】&【凉】

2018-12-08 15:19 CRI

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キーワード①

【筷子】（kuàizi）[名]箸.

　単なるお箸については、日本人の皆さんに説明する必要はないのではないかも知れません。今回この単語を取り上げたのは、「筷子」に関するプロモーションビデオによって引き起こされた、一連の波及効果がとてもホットな話題となったことが理由です。

コメント＆用例

　つい先日、上海で予定されたドルチェ＆ガッバーナのファッションショーが取りやめになりました。その日、ウィーチャットのモーメンツで、いきなりチャン・ツーイーの「微博」のスクリーンショットを貼り付けて、「ドルチェ＆ガッバーナのショーに行かない」とのコメントを添えて転送する人が現れました。リンクをたどると、その先でプロモーションビデオの一部を見ることができたのですが、この動画を見てインスタグラムで不満をぶつけたネットユーザーについて、ブランドのデザイナー、ステファノ・ガッバーナ氏が中国を侮辱する発言やそのやり取りを取ったスクリーンショットがネットで公開され、その後大炎上することになりました。これについて、その後、日本人のラッパーの女性も分析していましたが、根本的な理由としては、その国の国民のテンションや社会事情を理解していない段階で、勘違い＋場違いな行動をしてしまったことが、ネガティブな結果を増幅する結果を招いたことは間違いがなさそうです。

　現在、中国のネット通販サイトでD&Gやドルチェ＆ガッバーナの中国語名「杜嘉班纳」を検索すると、何も出てきませんし、実店舗ですら、その商品を撤去しまったところもあります。現在では、当事者が謝罪のコメントもし、最後に中国語で「对不起」とまで言いましたが、「それは人民元に対する謝罪だ」として、受け入れない人がほとんどのようです。

　一方、これについて、外交部の報道官は「外交問題にならないように願う」とコメントしていますし、CCTVも温かみのある箸に関する公益広告を放送したりして、事態の更なるエスカレートを望まないスタンスを伝えています。

　この件によって、「D＆Gは四時間で中国マーケットを失った」と評する媒体もありますが、一方で長年のファンもいたことから、この数日、ショップには客足が戻り始めているところもあるとか。ですが、この事件から学ぶべき点は、中国に限らず、外国のマーケットを目指す企業は、可処分所得や人口、Eコマースの売り上げなどの数値だけではなく、そこに住む人々の性向や民族性について、とことん調べた上でビジネスを始めるべきだということでしょう。3C、4P、5フォースなどをはじめとする市場分析のフレームワークに、更に別のソフトなスケールを持ち込まなくてはいけない時代になっているのかも知れません。特に14億人14億色の中国では、他国とは違う嗅覚が必要になるとも言えるでしょう。

キーワード②

【凉】（liáng）[形]だめ、お釈迦（になる）.

　「凉」には涼しい、冷たい、冷めた、という意味のほかにも、「心凉了」としてがっかりする、失望するという意味があります。

　ネットで流行っているこの「凉了」は、ゲームのライブ配信の際に、プレイヤーが「もうだめだ」という意味で、「凉了凉了」と言ったことから広がったものです。

用例

[例　文]区块链凉了，接下来我们该怎么走？

[参考訳]ブロックチェーンはもうお釈迦だ　次はどちらを向けばいいのか

[出　典]http://news.moniu.com/xinwen/43427

[例　文]还没凉?比特币低位反弹但比峰值时仍跌超76%

[参考訳]まだ生きてる？ビットコインは低レベルでリバウンド、それでもピーク時より76%以上下落

[出　典]http://finance.ifeng.com/a/20181122/16583919_0.shtml

[例　文]逆势上扬：河南省房地产市场“金九银十”并不“凉”！