No.091　キーワードチャイナ　锦鲤＆敲黑板

2018-12-01 18:08 CRI

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キーワード①

【锦鲤】（jǐnlǐ）[名]ニシキゴイ;<ネット>ラッキー,幸運.

　今年9月29日、アリペイ（支付宝）が「微博」で「中国の錦鯉」グラフィックのリツイート（RT）イベントを行いました。指定された「微博」をリツイートすれば、抽選に参加する資格を取得できるというものです。抽選の結果の賞はと言えば、アリペイの200以上の協賛メーカーの提供によるもので、そのセットの中には服飾、化粧品、各地グルメの割引券、映画のチケット、SPAの券、旅行の無料券、スマホ、飛行機のチケット、ホテルのバウチャーなどが含まれ、しかも、リツイートした人の中で当選は一人だけという、大変大きな賞です。そして、10月7日に発表されたところによれば、「錦鯉」をリツイートした300万人近くの人から、ネットユーザー「信小呆（ハンドルネーム）」さんが当選したということです。このイベント以降、この「锦鲤」は、ラッキーさや幸運さの代名詞として、ネットユーザーに広く使われるようになりました。

　それにしても、アリペイという企業は消費者の欲をつかむのがうまいとしか言いようがありません。今回の「錦鯉」は、一つのツイートが300万人の参加者を集めるという、まさにマーケティングの有効性を示す例でもある訳ですが、Eコマースの不調が少々伝わる中、こういうキャンペーンを張る攻めの姿勢には学ぶところが多いのではないでしょうか。

　また、これがきっかけで、実力ではなく、運がよいだけで順調に上昇気流に乗る人を「幸運の女神」、「幸運のシンボル」とする向きもあり、それをリツイートすることで自分にも幸運をもたらしてくれるのではないかと考える人もいます。例えば、『創造101』というオーディション番組がありますが、そこで、歌も踊りもだめなのに、ただただひたすら自分が「村の希望」なんだと主張し、泣いてばかりの「楊超越」という女の子が勝ち残ったことから、彼女を「锦鲤本鲤（好運の御本尊）」だとして、「微博」でそのアイコンをリツイートする人も出てきています。いつの時代も、他力本願というのはある種主流なのかも知れません。

キーワード②

【敲黑板】（qiāo hēibǎn）黒板を叩く,注意.

　中国において、特に中学高校などでは、先生が「試験にでる」もしくは「常識的に覚えていなければならないと思われる」ポイントになる内容を教える際、いつもチョークの先で黒板を叩いて、「ここが重点だ」と強調します。つまり、この「敲黑板」のアクションをするときに指されているポイントには、大事なこと、重要なことが含まれているということになります。さて、今回のキーワードは、2016年4月に初めて「微博」のホットコメントの欄に現れました。ある事に対して一部の人がコメントすると、そのコメントの裏に隠されている内容を読み解いてまとめることが得意なネットユーザーが必ずどこからともなく出てきます。そして、そのまとめの最初に、この「敲黑板」そして、「划重点（重点内容に線を引く）」という一言が添えられます。これはその後、一部マスコミもタイトルで使うようになり、今ではチャットアプリ用のスタンプまで出現しています。

用例

[例　文]监管层频敲黑板给私募上信义课

[参考訳]監督管理層が勧告を連発　プライベートエクイティに信用と道義の躾

[出　典]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1617787624001106005&wfr=spider&for=pc

[例　文]敲黑板！解锁双板滑雪的正确姿势

[参考訳]絶対注目！スキーの正しい姿勢はこれ

[出　典]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1617371629744590155&wfr=spider&for=pc

[例　文]延禧攻略，敲黑板的莫兰迪色是啥？

[参考訳]ドラマ『延禧攻略』で知られたモランディトーンって何のこっちゃ

[出　典]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1614020739219204374&wfr=spider&for=pc

[例　文]综合实践活动课程将成必修课，给各位家长敲黑板了

[参考訳]総合実践活動という科目はいずれ必修科目に　保護者たちも注意が必要