今からひと月前の3月上旬、北京も次第に春めいてきた頃ですが、今年の春のデパートやショッピング街の商戦には、一つの大きな特徴がありました。それは「華麗な春の商戦」とも言える女性客に重点を置いた商戦です。

　3月8日は国際婦人デーに当たります。それに因んで、北京ではほとんどのデパートが「女性の消費月間キャンペーン」を実施しました。化粧品売り場から、洋服売り場まで、女性向けの商品売り場では、様々なキャンペーンが行われました。また、インターネットのショッピングサイトも女性客向けのキャンペーに力を入れ始めたことです。EACH、EBAY、JOYO、DangDangなど中国の主なショッピングサイトは3月から女性向けの特別セールを実施しています。また、今、ハイテク商品のメーカーや企業も、女性向けのテレビゲームや、携帯、デジカメ、MP3プレーヤーなどの開発を速め、女性を対象としたビジネスチャンスを捉まえようと努力しています。

　婦人デーの日、ほとんどの職場で女性職員は半日間の休暇がもらえます。中国の女性にとっても、ショッピングは祝日を祝う最高の楽しみです。好きな化粧品や洋服などを買うのは自分へのご褒美でもあります。午後になると、各デパートは女性の買い物客で溢れています。わたし劉叡琳は、北京市の中心部、西単にあるデパートやスポーツジム、エステを取材してきました。女性向け商戦花盛りの現状を番組で一緒に確かめましょう。

　華麗なる春の商戦、女性向けビジネスの拡大、そして女性の経済力が強まったということは、中国女性の地位が向上し、経済面でも自立していることの現われでしょう。でも、男女平等が一段と進んだのと同時に、男性の優しさも密接に関わっていると思いますよ。婦人デーの取材では、奥さんや彼女のショッピングに付き合っていた男性が大勢いました。

　華麗なる春の商戦の登場は、女性の経済力が強まった事や美しくなりたいという願い、男性の女性を喜ばせようという優しい思いやり、そして企業やデパートの目敏い販売戦略、そのどれもが欠かせない要素だと思います。（劉叡琳）