今回、ハイアールが発表した「引路」ブランドのＨＤＴＶは、ストリーミングメディア機能を備え、最新の映像技術でこれまでにない鮮やかな色彩を実現しました。また、成型工程でも最新の技術を採用し、汚染を低減し、エコロジーの面でも消費者の需要を満たします。

　中国電子視像協会の専門家は、「今年から来年にかけては、ブランド競争が山場を迎えるだろう。国内ブランドがこの戦いで優位に立つためにはブランド力の強化が必須だ」と指摘しています。

　２００６年の国慶節の大型連休期間の競争では、外資ブランドが続々と値下げを行い、やや優勢に立ちました。ハイアールが立ち上げた「引路」ブランドは、ハイアールの黒物家電分野での自信と、国内テレビブランドの実力の強化を象徴しています。ハイアールが持つ強力なサービスネットワークにより、外資ブランドとの競争で優位に立つ可能性は高いのです。

　「引路」ブランドの誕生の意味するところは、単なる家電ブランドの誕生にとどまりません。中国の家電業界が「中国製造」から「中国創造」へと戦略転換を遂げつつあることを意味しているのです。

　これまで、廉価な生産資材と巨大な消費市場の恩恵で、中国のテレビ産業は高い業績をあげてきました。しかし、この市場の特徴により、結果として中国の家電メーカーは長期的な視野を欠くようになりました。価格競争だけを唯一の戦略とみなして、ブランドの確立を軽視してきました。

　中核技術を持たないため、中国のテレビ産業は日本・韓国・米国などの多国籍企業に大きく後れをとりました。世界最大の製造拠点にはなったものの、産業チェーンの末端で、似たり寄ったりの技術による加工製造業に甘んじてきました。薄型テレビの時代に入ると、中国のテレビ産業がよりどころとしてきた価格の優位性は、商品価値を決める決定的な要素にはならなくなりました。世界のテレビ産業の競争は、価格競争からブランド競争へと様変わりし、国際的なメーカーは次々に自社を代表する薄型テレビブランドを立ち上げました。シャープの「アクオス」、ソニーの「ブラビア」、ＬＧ電子の「ＸＣＡＮＶＡＳ」などがそれです。

　いかにして価格競争からブランド競争への戦略転換を実現するかは、現在、中国テレビ産業が直面する最大の課題となっています。

　専門家は「単純な薄型テレビ市場はすでに終結した。今、目の前にあるの差別化の薄型テレビ市場だ。海爾が『引路』ブランドを立ち上げたことで、中国のテレビ産業が国際市場競争の中心に参戦したといえるだろう」と見ています。（新華ネットより　Lin）