ベンツも、新しい漢字ブランド名を武器に中国大陸市場に進出しました。それまでベンツは、香港では「平治」、台湾では「賓士」という訳語を使っていました。語学的な基準だけから評価してみると、香港の訳名はやや平凡で、台湾訳の方には上品らしさが感じられます。「賓士」という二文字から、人々は「賓客」、「紳士」などの言葉、さらに男性の地位と身分を連想できます。そこにさりげなく高級車のイメージを浮かび上がらせようとしたのでしょう。

　しかし、その訳名のセールスポイントは、同時に大きな問題点にもなる可能性があります。それは消費者を差別することに繋がる恐れがあるからです。ベンツを使わない消費者は「賓客」、「紳士」ではないとでも言うのでしょうか。もちろん、答えは否です。平等を建前とする社会主義の中国大陸では、万一こうした問題で消費者に噛みつかれたら、ベンツにとってはイメージダウンになるでしょう。そこまで考えたのかどうかは分かりませんが、ベンツは中国大陸進出に当たっては「奔馳」という新しい訳名を使うようになりました。消費者に対する差別につながりかねない心配を解消し、疾走することを意味する熟語を利用したこのブランド名は、力強い名訳だと思います。

　食品：

　エビアン　　　Evian 依雲

　オリオン　　　Orion 好麗友

　オレオ　　　　Oreo 奥利奥

　キャドバリー　Cadbury 吉百利

　サンキスト　　Sunkist　新奇士

　セブンアップ　7-Up 七喜

　タング　　　　Tang　　　果珍

　ハインツ　　　Heinz　　亨氏

　フェレロ　　　Ferrero 費列羅

　ファンタ　　　Fanta　　芬達

　ミリンダ　　　Mirinda　美年達

　スプライト　　Sprite 雪碧

　コカコーラ　　Coca-cola　可口可楽

　ペプシコーラ　Pepsi-cola　百事可楽

　ナビスコ　　　Nabisco　納貝斯克

　プリングルス　Pringles 品客

　リプトン　　　Lipton　　立頓