2008年北京オリンピックの開催が近づくにつれて、オリンピックによる巨大なビジネスチャンスが注目されています。このほど、第13回広告祭・2008年「オリンピック経済とスポーツマーケティング」と題したシンポジウムが北京で行なわれました。

　このシンポジウムに出席した参加者たちは、「オリンピック経済はいかに注目されるかが重要な経済であり、そして、ブランド経済でもある。北京オリンピックの機会を活かして、中国製ブランド品は国際ブランド品と同じ水準に達することが出来る」と見ています。中国市場学会オリンピック研究課題グループの責任者薛旭教授は、記者のインタビューに答えた際「企業は、必ず、オリンピックマーケティングに関する開発型戦略と防御型戦略の違いをはっきりと認識しなければならない。現在、中国企業の発展状況から言えば、開発型戦略を取るしかない」と述べました。