ホプキンス氏はまず、世界の観光業にとって、中国は巨大なマーケットであると語った。現在、中国人の観光目的地は69カ国・地域に拡大しており、2004年における海外観光者数は2900万に達し、2010年には中国人の海外観光者数は延べ5000万にも達するだろうと世界観光組織は見ている。中国の観光客は、観光の際の総出費の面で日本よりやや低く、世界2位となっているが、ショッピングの支出は世界でトップとなっている。今回の調査では、海外観光者にとって、ショッピングは観光に次ぐもっとも重要なことであり、ショッピングの支出は海外観光の総予算の中で3分の1をも占めることがわかった。

　ホプキンス氏の話しによると、中国人観光客のヨーロッパ観光での支出は1781ドルで最も多く、上海市からの観光客の支出は他の都市より多い。また、海外観光者の中で女性の比例が高いため、ファッション、化粧品とお菓子類が買い物のトップ3となり、この消費傾向は、酒、香水、タバコを買い物の主な目標とするヨーロッパの観光客たちと大きな違いがあることが見てとれる。

　ホプキンス氏は、中国の海外観光業の発展の主な推進力について、次のことをあげている。１）中国の海外観光の潜在的な消費者数は6000万にも達し、総人口の5％を占めていること。２）中国経済の健全な伸びと家庭の収入増。３）海外観光をめぐる政策面での緩和。4）タイ航空、バンコク航空などの低コストの航空会社が中国への航空ルートを開設したこと。５）VISAカードが中国でも普及していることなど。

「チャイナネット」